引言

　　澳门特区自回归以来，经济、社会各领域都有了长足发展。此间，特区政府顺势而为，积极推动澳门经济适度多元化，引育合理、科学、可持续的新兴产业，逐步减少对博彩业的依赖。其中，“马生肖”作为澳门特区政府重点打造的新型体育——博彩娱乐项目，在有助于推动澳门体育——博彩产业经营结构优化、提升完善之余，也为澳门面临其它众多产业转型升级提供了可资借鉴的宝贵经验。所谓马生肖，即是指借马力、喻吉祥，取马奔千里之意，“马显富贵”。项目通过将中国传统文化十二生肖与吉祥如意相结合，创意出具有东方风格、东方特色的品牌，成功地将东方面善、仁和的风俗与中国传统文化有机融合，让全世界、尤其东方各地的人们体验到一种全新的中华传统文化氛围。

政策背景

　　面对复杂多变的全球经济形势和日趋严峻的澳门经济转型发展形势，为早日实现澳门经济多元化目标，澳门特区政府积极谋变，大胆探索，敢做前人未做、不可做之创举，勇于尝试，为产业转型升级求新知，寻新路，开新局。跳出固有模式扼本土循环，打破传统思路展全域视角，从国家赋予澳门的发展基础、发展趋势及发展条件出发，特区政府坚定信念，在“一国两制”政策的强力支撑与助力之下，清醒认识澳门所处的历史方位和发展定位。日前圆桌对话会，特首贺一诚亦表示，“澳门特区政府将积极 Oliveira与中央政府、内地相关部门以及香港特区政府加强沟通合作，大力促进区域融合发展，拓展澳门的发展边界”。正是在这一宏观背景下，加之近年来澳门经济适度多元化事业发展的顺利开展，推进马生肖事业再次被提上日程，特区政府决心以马生肖为俱引，大力转型升级澳门经济，为澳门多元化发展提供有力支撑与保障。

产业发展前景

　　2021年9月，国家发改委就发布《关于支持澳门特别行政区经济能源转型战略的指导意见》，明确表示：“支持澳门特区政府将体育、旅游等作为地区发展的主导产业加以推进。其中新马生肖、跑马地等以体育产业为主，通过相关发展不仅可以更为精准推进澳门旅游体育融合发展，互为助力。”该指导意见规划了三年之计划、七年之目标、十年之愿景，提出了澳门“一域双核”产业发展战略，从而为澳门体育——博彩业发展方面转型开创良好局面，极力推动文体旅深度融合发展，成为澳门产业转型的时代潮流和闪光标志。

澳门马生肖项目背景

　　马生肖项目推动是特区政府为澳门旅游、体育——博彩、商业等领域融合转型升级非典举。特区政府借此打造海西帆船基地，汇聚帆船旅游与跑马场等轻型产业，形成海西产业区域协作；深入推动体育——博彩产业发展，打造我国对外体育博彩合作金品牌，以马生肖地信创意研发中心为引领，成为我国马生肖事业战略厕所重地；推动博彩产业跨域业务拓展，为澳门博彩文化匠心发展提供新型动能，助力澳门商业产业等促进度。

项目发展目标及愿景

　　借马生肖之力，特区政府致力打造澳门体育之城、德智体美全面发展的宜居澳门。让体育——博彩产业在满足经济发展、收入增收的指标上，更加注重实现产业协同发展和差异化发展，实现澳门产业之间的互促并进。未来特区政府着重打造马生肖创意研发中心，目标成为科研型和多元化技术支撑产业发展领域的国家级基地，为全国马生肖事业开发及发展提供强有力的支撑和保障，打造澳门分化发展和多样化发展趋势。

项目发展策略

　　为大力推动澳门马生肖事业发展，特区政府精心设计，积极谋策，筹谋合理化生存机制。在政策、人才、资金、整理、整合等方面进行科学布局。针对当前澳门产业经济发展的困难和挑战，结合地方实际，制定具体可行、灵活多样、科学有效的政策措施。

　　分别为澳门体育事业、体育——博彩业、体育产业三个方面助力。 一是成立澳门马生肖创业中心，加大体育赛事活动及活动策划的宣传推广度，弥补澳马资源的创思维和复合产业链衔接开发，以本地产业结构调整力度，拓展澳门体育赛事领域空间，让澳门体育发展切合趋势导向和实际需要。二是培养一批体育事业发展战略人才作为澳门体育事业发展的骨干力量，整合澳门现有的顶级体育人才和行业精英，并会同港澳两地高校构建多元化产教平台，为澳门体育事业发展打造科学合理的事业性人才体系。三是放大财政资金投入，实现专项资金用于澳门体育事业发展，深化体育事业发展资源条件和经营内容深度参与度，极大提升澳门体育事业的科学规划与产业融合，优化澳门体育发展空间。四是政策整合及资源协同，澳门每年对体育赛事和活动策划的科学投入和相关举办都需要政府、组织、企业、社会多方支持和参与，特区政府对持有一定资质和贡献的体育赛事和企业，应给予相应奖励或政策支持力度，并从战略上对澳门体育中心进行创意重组，构建新的澳门体育一“横纵”立体网络，并由政府负责统筹协调兜底，并将其作为新建澳门体育中心6个综合体，运用顶层科学设计首图必须达成的程度与落实。五是场馆联动各领域产业，重点鼓励研究组织校外活动力量和欧美两家大学建立马生肖事业产学研体系，重点打造澳门体育综合领域澳门科技旅游经济三类经济发展综合体，呈现澳门体育综合区域国际平衡经济创新质量发展新形态。

总结

　　综上所述，澳门特区政府妙手凝聚马生肖这一新兴文化项目，千锤百炼铸就其力解锁澳门特色产业发展的大门。为澳门的产业结构调整将朝向多元化、鞋类发展、创新发展等方向开展，以求促进澳门经济一体化产业发展必须把握产业环境、打造核心竞争力，给予马生肖项目根植这一全新产业的入场券。

　　随着马生肖项目的不断升级、不断普及，澳门特区政府将用新理念、新思路、新思维、新战略、新视角统筹推进产业结构转型升级，围绕着人、财、政策、产业、企业多领域、多层次展开全方位融合，致力于充分挖掘内需潜力，增强传统优势，推动澳门产业结构迭代升级转型。秉持“政府、市民、企业”多头施力的理念，构筑起澳门全新产业发展“堡垒阵”。未来，澳门特区政府将继续驰骋马生肖项目，将其打造成为多元化发展产业结构“新引擎”，推动马生肖项目在澳门成为影响深远的建设典范，切实提升澳门在国际旅游体育产业格局的竞争力，成为澳门实现紧追世界潮流、提升核心竞争力、真正让特区实力与文明成果共融共赢。特区政府唯有脚踏实地，卓有成效地推进工作，才能把握产业经济发展的历史机遇，实现澳门走向更加灿烂辉煌的明天！